放下“价格屠刀” 互联网电视就可以“立地成佛”吗？

　　仿佛一夜之间，互联网电视品牌如雨后春笋般冒出来，短短两年时间已经多达十余个。它们凭借硬件免费、低价策略，意图撼动长期被创维、海信、TCL、康佳等传统电视巨头占据的江湖，一时之间厮杀激烈。

　　不过，随着面板价格的上涨，互联网电视率先扛不住经营压力。在传统电视巨头尚未发声之际，近期，互联网电视品牌乐视3个月时间内两次提价，再次在电视市场搅动轩然大波。

　　人们纷纷猜测：互联网电视低价竞争模式是否将被终结？互联网电视的未来发展前景如何？传统电视巨头如何应对诸多互联网电视品牌搅局的江湖？本报记者为此进行了调查。

　　不降价没市场 降价没有利润

　　互联网电视一直是低价出售商品，扮演着“价格屠夫”的角色。在近两年来时间里，互联网电视非常疯狂，纷纷打着硬件免费、低价策略的旗帜，在抢夺电视份额的同时，争夺未来家庭互联网的入口。

　　凭着低价策略，互联网电视品牌得到迅猛发展。据《中国智能电视行业分析报告》数据显示，今年上半年，互联网电视在整个市场的零售额占比升至16%，品牌数量接近20家，几乎与传统电视品牌数量持平。

　　不过，低价策略难以持续。近日，乐视TV发出部分机型涨价公告称，由于“受上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨影响，单台电视生态补贴硬件额度不断增加，已超出我们生态补贴能力”，决定对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格上调100元，65英寸部分机型每台价格上调300元。今年9月以来，短短3个月时间内，乐视两次提价以应对经营压力。

　　众所周知，对于电视来说，最重要的成本就是电视面板，占整个产品成本高达70%。“今年面板的快速涨价给电视厂商造成了巨大压力。”奥维云网（AVC）智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏介绍，面板从4月份以来一直在上涨，平均涨价幅度高达50%，无论从涨幅还是加速度来说，都是有史以来最激烈、最迅猛的一次，尤其是相对过去面板行业螺旋式涨价或降价的轨迹来说，本次面板涨价造成的压力不小。

　　董敏分析本次面板涨价的原因时介绍说，由于三星关闭了一条面板线，造成整个市场供应少了几千万面板；此外台南发生地震、三星采用曲面工艺导致良品率下降，以及全球电视对大屏需求快速上涨等原因，导致面板供应可能要等到明年才能恢复稳定。

　　随着面板的涨价，卖得越多意味着亏得越多。今年5月，40寸全高清液晶电视面板报价90美元，现在报价135美元，实际面板的成本增加了45美元，折合人民币310元。互联网电视40寸的整机价格也就1000多元，增加的310元成本，意味着卖得越多亏得越多。

　　材料涨价给互联网电视带来的影响已经凸显。根据暴风集团日前公布的2016年第三季度财报显示，2016年第三季度，该公司实现营业收入4.02亿元，比上年同期增长203.99%，但净利润却大降97.16%，为48.76万元。

　　专家指出，互联网电视如今面对的难题比较大，不降价没市场，降价的话没有利润，一些品牌的低价模式需要砸入大量的真金白银对用户进行补贴，一旦资本补贴难以为继，过去漂亮的销售份额、销售数据可能将遭遇“滑铁卢”。

　　实际上，当面板价格出现上涨势头后，很多传统电视厂商直接放弃了对价格战的跟随。

　　但是，长期以低价竞争抢夺市场份额的互联网电视品牌仍然在苦苦煎熬。截至目前，互联网电视品牌仍然只有乐视一家打出了涨价的口号，但业内普遍预计，后续会有更多品牌跟进，毕竟活下来才是最重要的。

　　“这并不意味着未来的低价竞争会消亡，价格竞争是抢夺市场份额的最快速的方式。”董敏认为互联网电视低价竞争模式仍将存在，不过从可持续发展的角度来说，互联网电视将会减少低价竞争，更着重于未来可持续发展，不过偶尔会以促销的方式出来抢夺市场。据透露，一些互联网电视品牌从去年开始，就在做品牌转型的尝试，开始关注自身良性发展。

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