传统制表商“玩”智能手表是在夹缝中求生存？

     近日，松路智能科技有限公司在深圳举行了关于“集联合传统手表与智能穿戴行业于一体”的新品机械智能表发布会。不禁让我们想起瑞士制表商推出的传统智能手表万国表，奢侈钟表商泰格豪雅打造的智能手表以及百年灵的首款智能手表。为何越来越多的传统表商玩起了智能手表？对于传统制表商玩智能表这个事儿，有人唱好，有人唱衰，有人顺势而为，有人死守一滩。那么其发展前景究竟如何？ 

    如今的钟表，不再只是传统意义上的表示时间的工具了，更多的是作为一种有着丰富的个性化功能的配饰。知名财经人士吴晓波曾说："钟表业是前工业革命时期最为精密的手工业，19 世纪中叶至 20 世纪初是瑞士高档钟表业的黄金时代，然而，20 世纪 70 年代，日本人发明的石英手表以超级廉价和轻便的优势，对传统的机械表构成致命的打击。”当下科技界正好处于加速变革的道路上，给手表的发展带来良好的契机。智能化渐成趋势，并且是不可逆的。“弱小和物质不是生产的障碍，傲慢才是。”任何无开放心态接纳新生事物和无视世界潮流大势的企业都无法脱离于大势独善其身，甚至可能面临被淘汰的命运。就是因为预见这一点，所以许多传统表商也开始“玩”起了智能手表。

    2015年9月苹果推出的Apple Watch刺激了年轻顾客群体的兴趣和市场需求，到该年年底时其销售总量达到了1200万块。主攻年轻人市场的还有三星、pebble、华为等企业，在过去一年里的销售成绩亦不菲。这些热销的智能手表都有一个特点，那就是功能个性化，时尚潮流。如今80后90后年轻人渐成消费主力军，抓住他们的口味也就占据了大份额的市场，要知道这两代人都是成长于互联网时代中，对于新生事物的接受力比起以往年代的人都要强得多。智能手表作为钟表界的后起之秀因为有“代入感”而能在年轻人市场中备受热捧。打铁趁热，众多中小企业将市场细分，瞄准儿童市场和老人市场，生产出单一功能的智能手表比如GPS定位手表、自动报警安全手表等等，也从中捞了一把快钱。智能手表巨大的市场也由此可视化。

    智能手表的横空出世使得大部分传统手表不再受待见，特别是中低端传统手表，人们再也不愿意带着一块并不那么有“品味”的传统表，相比之下还是更愿意选择时尚炫酷的智能手表。而高冷的奢侈表商之所以镇定自若，是因为象征身份地位的高端奢侈表的消费人群大多为位高权重的人，这个特殊的群体不同于一般的群体，比起科技潮流，他们更在乎名头声望。

    由于中低端传统表市场受智能手表的冲击严重，很多传统表商纷纷寻求出路，眼看不升级就会死的局面只能指望有“置之死地而后生”的福气了，开启漫漫的传统表智能化的征程。虽然传统表有其自身的优势，比如成熟的工艺，精密的装配等等，但其智能系统，软件应用等方面都没有足够的积累和沉淀。往往做出来的产品定位模糊，功能繁多而“鸡肋”。这样的表商就像粗暴的莽夫什么都想干，却干不精，结果什么都干不了。

    传统表商玩智能表有两种方向。一种是为追求高利润像苹果一样把智能表做成一个软硬件结合的多功能的交互平台，在无形中绑住用户。这种方式但也只有像瑞士奢侈品钟表制造商泰格豪雅这样的资本雄厚的传统表商才玩得起，尽管技术积累不够也依然可以花钱“抱大腿”, 泰格豪雅联手Google、Intel推出 一款Android颜值高智商高的智能手表Tag Heuer Connected在发布一个来月就能收到了超过10万张订单。另一种方向就是做单一功能的智能手表，追求大量的数据和服务。这种方式一般是中小企业的玩法。由于这样的智能表追求销量，所以就只追求低利润的。否则一旦定价高了，销量就会上不去，数据服务就成了空中阁楼，消费者自然也不愿意买单。中低端传统表商由于生产成本比智能表商成本高，所以想玩智能表其实并没有优势。

    所以说传统制表商玩智能手表是在夹缝中求生存其实是以偏概全。中低端传统表商确实处境两难，“玩”不“玩”智能表都是在垂死挣扎，但高端的传统表商“玩”起智能表依然星光闪烁。