格力空调逆市涨价董明珠葫芦里卖的什么药？

     3月22日，江苏无锡一家连锁家电卖场的人士在朋友圈发消息称，“格力即将全线涨价10——15%”。随后，一些家电零售企业空调部门的负责人也透露，确实已经收到格力的涨价通知，但是已经抗住压力，暂时还不会有价格变动。

    厂商要涨，渠道商“屏蔽”，原因是空调市场的整体低迷，难有上涨支撑。根据最新发布的2016空调行业白皮书，受宏观经济发展放缓、房地产市场波动及客观天气等因素影响，去年空调市场供需陷入失衡状态，空调出货通路受阻，工厂产能过剩。

    因此，并不景气的市场行情对于率先扛起涨价大旗的一线空调品牌格力来说，无疑是个巨大的挑战。据无锡国美相关负责人透露，其他品牌目前都在观望中，不敢轻易喊涨。

    2014年9月打价格战的是格力，2016年3月要涨价的还是格力，作为空调行业一哥的格力电器，如今任性，到底是为了什么？显然不只是为了行业竞争秩序的健康发展，还是为了应对当前企业盈利和转型的需求。

    应该看到，支持格力主动涨价的原因，并不复杂。一方面是，空调市场的格局已经差不多了，该洗牌清场出局的企业都已经出去了，留下来的已经不是格力可以洗掉的，所以格力选择了涨价保就；另一方面则是，持续的价格战，不仅让格力遭遇“杀敌一千自损八百”的尴尬，更为重要的是，对所有人都不是好事情，商家更赚不到钱。自然涨价也是挽救产业链合作伙伴的信心。

    截至2015年底，行业库存总量已突破4000万台，相当于国内空调一年销售总和。在高库存的压力下，空调企业大打价格战，导致2015年空调整体市场均价同比下降4.5%。

    对于2016年的空调市场行情，可能会出现两种情况：一是消化库存的产品，均价可能还会降低，基本不可能涨高，因为消费者需求在不断变化，对新品的需求较大，如果没有低价格吸引，消费者也不会为库存品买账；二是高端新品的价格会有略微涨幅，在16年新上市的产品无论是在能效上，还是在设计上都提升一个等级，溢价能力也会大幅提高。